Alles over de nieuwe AI-tools en vindbaarheid

De nieuwe AI-tools hebben de wereld binnen korte tijd aanzienlijk veranderd. In het ‘normale’ leven wordt Chat GPT dagelijks gebruikt voor het beantwoorden van vragen, het schrijven van verhalen, gedichten en voor veel verscheidene andere functies. En ook binnen het onderwijssysteem is AI niet meer weg te denken. En misschien vindt nog wel de grootste verandering voor bedrijven plaats. Die met AI effectiever kunnen werken, kosten besparen en sneller innoveren. En ook wat betreft marketing, zie je veel verschillen. Voor diensten en producten gebruiken particulieren en bedrijven immers ook AI-tools. Daarom is het als ondernemer niet alleen belangrijk om te investeren in SEO, maar ook GEO. Een nieuw fenomeen waar we in dit artikel dieper op ingaan. Maar wat is voor jou goed om te weten over de nieuwe AI-tools en hoe kun je er als bedrijf het beste mee omgaan? In dit artikel geven we je antwoorden op dergelijke vragen. 

Verschil tussen SEO en GEO
Allereerst is het even goed om in te gaan op het verschil tussen SEO en GEO, om zo enige duidelijkheid te scheppen. SEO, de afkorting van Search Engine Optimization, is de klassieke variant en heeft als doel om hoger gevonden te worden in de traditionele zoekmachines met bepaalde zoekwoorden. Daarvoor dienen webpagina’s geoptimaliseerd te worden, is linkbuilding belangrijk en met meer autoriteit en andere tactieken kom je zo gemakkelijk hoger. Vaak is dit wel lastig wanneer je er weinig verstand van hebt en daarom schakelen veel slimme ondernemingen een online marketing bureau Heers in. GEO, de afkorting van Generative Engine Optimization, is de nieuwe variant die de focus legt op AI-tools. Het doel bij GEO is niet om hoger te ranken, maar om de content te optimaliseren voor zoeksystemen die door AI gestuurd worden. Met als doel dat jouw bedrijf bij veel gestelde vragen prominent naar voren komt. Daarvoor kun je verschillende technieken gebruiken. Denk aan gestructureerde content, het vermelden van relevante bronnen en verscheidene andere zaken.

Over de verschillende zoekopdrachten
In de vorige alinea hebben we de theorie besproken, maar laten we nu even wat dieper ingaan op de praktijk. Het doel van ondernemers is om gevonden te worden via de zoekopdrachten. Om die reden is het voor ondernemers ook belangrijk om in te spelen op veel voorkomende zoekopdrachten. Enerzijds heb je zoekopdrachten die direct relevante informatie nodig hebben. Denk aan: de beste restaurants in Amsterdam.

Wanneer je deze zoekopdracht op dit moment in Google intypt, dan krijg je relevante links naar websites die lijstjes hebben met de beste restaurants van de stad. Typ je echter in ‘geef me een lijst van de beste restaurants van Amsterdam’, dan krijg je een AI-overzicht met de populairste restaurants. Het is echter evident dat iemand sneller ‘de beste restaurants in Amsterdam’ intypt in plaats van de andere zoekopdracht. Dus wat dat betreft zijn de traditionele zoekopdrachten van de zoekmachines nog relevanter voor meer hits. En dit fenomeen geldt ook nog voor transactionele zoekopdrachten. Bij adviserende zoekopdrachten zie je echter dat AI-tools relevanter zijn, omdat ze de context begrijpen en daarom met relevante website-suggesties kunnen komen.

De toekomst van GEO 
Het is dus evident dat GEO op dit moment nog in zijn kinderschoenen staat. Aandacht besteden aan SEO is op dit moment voor de meeste ondernemers nog steeds belangrijker dan GEO. Een belangrijke oorzaak daarvan hebben we al besproken in de vorige alinea. Voor de meeste zoekopdrachten krijg je bij SEO immers nog de beste resultaten. Ook is het evident dat de meeste ondernemers en particulieren emotioneel nog zijn afgesteld op SEO.

Dat wil zeggen: ze zijn gewend om commando’s in te typen die met SEO de beste resultaten geven. Echter, het zal een kwestie van tijd zijn voordat dit gaat veranderen. En dan met name voor bedrijven die vaak terugkomen in adviserende en meer specifieke zoekacties. Welke boekhoudsoftware je bijvoorbeeld het beste kunt aanschaffen wanneer je als ondernemer net begint. 

Wat kun je het beste doen als ondernemer?
En dan komen we nu bij de belangrijkste vraag aan: is het als ondernemer slim om te investeren in de vindbaarheid bij AI-tools? Daarop is het antwoord ja, want hoe eerder je erbij bent, hoe beter het is voor je concurrentiepositie. Dit wil echter niet zeggen dat je SEO maar helemaal links moet laten liggen. Op dit moment is dit namelijk nog de belangrijkste bron voor websiteverkeer. De gulden middenweg is dus om te blijven investeren in SEO, maar tegelijkertijd te verkennen hoe de GEO kan worden verbeterd. Op die manier houd je altijd een vinger aan de pols en blijf je up to date: de sleutel voor succes!